2024 台灣直銷產業年度報告
2024 年台灣多層次傳銷產業有哪些大事？哪些品牌成長、哪些下滑、哪些新興品牌崛起？哪些法律事件值得關注？本頁從**前 10 大業績排名、處分案件、新興品牌、產業趨勢**4 個面向精選整理。
資料來源：直銷世紀 2024 年度報告、公平交易委員會、各公司年報、本站既有整理。
一、2024 年度重點數字
二、Top 10 排名與變化
依直銷世紀 2024 公開排名整理。完整互動排行圖請見 /companies/revenue-chart。
| # | 品牌 | 2024 業績 | YoY |
|---|---|---|---|
| 1 | 安麗 Amway | NT$ 123 億 | +4.8% |
| 2 | 葡眾 PJS | NT$ 104.7 億 | +3.2% |
| 3 | 八馬 Total Swiss | NT$ 91.5 億 | +22% ⭐ |
| 4 | 力匯 RIWAY | ~NT$ 90 億 | -22.4% ⚠️ |
| 5 | 天麗 Tenlead | NT$ 65 億 | 持平 |
| 6 | 賀寶芙 Herbalife | NT$ 45 億 | -6.2% |
| 7 | 全美世界 BWL | NT$ 31.5 億 | -18.2% |
| 8 | 艾多美 Atomy | NT$ 31 億 | 持平 |
| 9 | 如新 Nu Skin | NT$ 28.5 億 | +11.5% |
| 10 | 生麗 Shenglih | NT$ 20.2 億 | -9.8% |
擠進前 3 強，台灣本土品牌動能強勁
從 2023 #1 退至 #4，產業洗牌之代表
三、2024-2026 年度重要處分案件
本站精選 8 件具產業意義之處分案。完整列表見 /news。
個人引進外國直銷未報備 王君遭公平會處 10 萬元罰鍰
罕見「個人」受處分案——確認自然人引進外國 MLM 亦須報備
除臭氣墊襪線上批發系統未報備 鳳英 + 杰雨合計遭罰 100 萬
「批發系統」包裝無法規避 MLM 法
「39000 快電商」未報備 亞芙與火耀 2 家合計遭罰 100 萬
「快電商」、「手機打卡」術語不能規避法律
電商平台 MIXX 未報備從事多層次傳銷 邁宇國際遭罰 60 萬
3,000 加盟商規模——「電商加盟」結構等同 MLM
四、2024 新興品牌與快速崛起者
愛樂唯 Alfawise
2024 年 1 月設立、5 月啟動營運，7 個月達 NT$ 2.2 億。主打「光能健康科技」（賦樂儀），結合自媒體 + 粉絲經濟之新型直銷模式。
伊絲碧媞 its-beattiya
2018 創立、2020 設立公司，4 年內進入台灣 Top 20。本土醫美直銷品牌之代表，主打高端醫美術後修復護膚。
品茉兒 Pinmore
2020 創立（前身藍詩汀）、2022 改名品茉兒，4 年內達 Top 14。主打「微代謝」保養線，2024 業績 NT$ 12.1 億。
新益美 New Image
紐西蘭證交所（NZX: NIN）上市公司之台灣分公司，2024 年逆勢成長 34.77%，達 NT$ 14.6 億，居台灣直銷 #13。集團整體下滑但台灣分公司表現強勁。
五、2024 產業趨勢觀察
趨勢 1：本土企業強勢崛起
前 10 大有 4 家為**台灣本土企業**（葡眾、八馬、天麗、生麗）。其中八馬 +22%、葡眾 +3.2% 為穩定成長者。前 20 大本土企業共 6 家（含品茉兒、伊絲碧媞）。**本土品牌在地理優勢、文化親近度、財務透明度方面相對國際品牌有競爭力**。
趨勢 2：部分國際品牌雙位數衰退
力匯 RIWAY -22.4%（從 2023 #1 退至 #4）、BWL -18.2%、賀寶芙 -6.2%、生麗 -9.8%。國際品牌之衰退主因包括：中國市場結構性下滑（Atomy、BWL、Nu Skin）、社群媒體直銷紅利消退、千禧／Z 世代對傳統 MLM 接受度降低。
趨勢 3：新興類別「幹細胞」與「光能科技」
2024 新進前 50 大之 百麗絲丹 Beauty Stem、國寶生技均以 CD34 幹細胞生長因子為主力產品；愛樂唯 Alfawise 主打光能科技賦樂儀。「科技包裝」之保健品成為新題材趨勢——但這類宣稱在台灣境內仍受《健康食品管理法》、《食品安全衛生管理法》規範。
趨勢 4：違規類型集中於「未報備」
2024-2026 處分案幾乎全部為「未依規定報備就經營」（第 6 條第 1 項）。違規結構包裝為「批發系統」、「快電商」、「打卡專案」、「電商平台」等新興術語，但公平會採實質認定——**只要有「多層級組織 + 多層級抽佣」即視為多層次傳銷**，無法以名稱規避。
趨勢 5：個人引進外國 MLM 受處分（罕見）
2026 年 4 月 瑞丰王君案確認：自然人引進外國 MLM 招募臺灣民眾，仍須履行報備義務，否則個人會被處分。此案為近年少見之「個人」受處分案，提醒民眾不要輕信「我只是個人接觸」之話術。